Postagens de 2014

O presidente que embraveceu os executivos de Wall Street (e o que isso tem a ver com a Proatividade de Mercado)

Uma notícia recente e que passou um tanto despercebida da mídia merece nossa reflexão. Mais precisamente, a nota diz respeito a uma capacidade que já analisamos aqui várias vezes: a capacidade de gerenciar a pressão

A Reatividade tardia nas obras da Copa: Lições para desaprender

Reagir ao ambiente externo é uma condição necessária para qualquer empresa, sobretudo em cenários de turbulência competitiva. É quando a reatividade de mercado entra em jogo como condição vital para que a empresa vença o

Netflix: Os segredos de um sucesso proativo

A NETFLIX surge na Califórnia como uma locadora online de filmes. Criada pelos ex-colegas Marc Randolphe e Reed Hastings, que trabalhavam no setor de tecnologia, tem já em sua origem uma visão proativa. Conta-se que

Os Três Pecados da Empresa Reativa

Já parou para pensar em quantas empresas desapareceram, em algum momento do tempo, por terem sido por demais reativas? Qual foi o erro dessas organizações? Terem sido reativas por si só? Pensamos que não. O

As cinco capacidades para o Marketing Proativo

O marketing proativo não nasce por decreto gerencial. Antes, é preciso fazer o “dever de casa” e desenvolver um conjunto de habilidades que permitem a empresa praticar o chamado marketing de antecipação. Como veremos, não

PROATIVIDADE E CICLO DE VIDA DO PRODUTO: O QUE O MERCADO DE FILMES DOMÉSTICOS TEM A ENSINAR

A teoria do ciclo de vida do produto (CVP) há muito informa que as ofertas – tal e qual os seres vivos – têm vida limitada, ou seja, elas nascem, crescem, amadurecem e morrem. Nesse