Postagens de 2013

LIÇÕES ESSENCIAIS DO MARKETING PROATIVO

Como escrevemos em nosso livro "Empresas Proativas" o marketing moderno tem suas raízes nos anos 50 quando buscou inspiração em um dos ensinamentos do grande pensador da gestão, Peter Drucker. Com essa frase instigante, Drucker forneceu

A PROATIVIDADE CHEGA À COZINHA: A SEGMENTAÇÃO PROATIVA DA NOVA GASTRONOMIA

Comfort Food, Slow Food, Gastronomia Molecular, Comida Tecnoemocional.  Você já ouviu falar desses nomes? Pois é, eles representam tendências da nova gastronomia, que cada vez mais se destaca no cenário mundial. Analisando esses movimentos, vemos

SEGMENTAÇÃO PROATIVA

As ações de segmentação e posicionamento constituem a própria essência do marketing estratégico. Trata-se de reconhecer o mercado em seus diferentes grupos e adequar o valor da empresa às demandas ali presentes. Não é por

MARKETING “PÓS-MODERNO” E PROATIVIDADE DE MERCADO

 “A única certeza é que não temos certeza alguma.”  Axioma anônimo Ainda se fala pouco por aqui do tal Marketing Pós-Moderno. Raros livros remetem ao assunto (embora o tema não seja tão novo assim: discute-se