Postagens de 2012

OS 7 PECADOS DA EMPRESA AFLITA

Pense em algumas empresas (grandes ou pequenas, tanto faz) que sumiram do mapa no cenário mundial ou brasileiro; ou do seu estado; ou ainda da sua cidade. Com certeza muitas delas entraram no que chamamos

SUA EMPRESA ESTÁ ENXERGANDO BEM?

 Já faz tempo que o célebre professor de Harvard, Theodore Levitt, escreveu o texto imortal “Miopia de Marketing”, chamando a atenção sobre a cegueira das empresas para as reais necessidades dos clientes. Muito bem, cinquenta

Sustentabilidade Proativa

Já virou lugar comum falar da questão da sustentabilidade e responsabilidade social no âmbito corporativo. Muitas vezes o assunto torna-se até desgastado, por força da superficialidade com que é abordado. Quando analisado com a devida

Interpretando os sinais do mercado

Já dissemos que um dos maiores desafios das empresas proativas talvez seja a interpretação dos sinais do mercado. Afinal, não basta apenas captar os sinais da mudança, é preciso saber o que eles estão querendo

DETECTANDO OS SINAIS FRACOS DO MERCADO

Pense bem e responda com franqueza: Quantas vezes, nos últimos 3 anos, sua empresa foi surpreendida por eventos do mercado que trouxeram significativas mudanças ao setor em que ela atua? (   ) Nunca (   )

MARKETING “PÓS-MODERNO” E PROATIVIDADE DE MERCADO

 “A única certeza é que não temos certeza alguma.”  Axioma anônimo Ainda se fala pouco por aqui do tal Marketing Pós-Moderno. Raros livros remetem ao assunto (embora o tema não seja tão novo assim: discute-se